近几年短视频快手的不断发展，许多的企业都在里面进行营销，有的企业将短视频运营的有声有色，但有的企业却不怎么好，面对这样的短视频市场，那么短视频广告如何变现，短视频以哪些内容为核？
现在短视频工作高速发展，生动用户规划仅次于长视频。
1.短视频短视频成为移动 互联网时长添加的必定高速引擎，贡献了 2019 年 6 月用户总时长同比增 量的六成以上；
2.2019 年 8月短视频工作总体月生动用户数抵达 8.21 亿（同比添加 32%），逾越手机游戏（MAU 6.91 亿）跃居第二，并逐逐渐缩 小与长视频的差距（在线视频总月生动用户数
9.64 亿。YoY+2.4%）。
短视频和快手作为短视频
APP 双强，正迎来流量添加和商业变现的终极一 战。
当前，由于产品设计的悬殊，两边在后端变现上各有侧重。短视频以内
容和算法为中心，塑造了高流量、但离散化的生态，本质上更贴近于具有 流量高地的前言途径，其短视频流量向广告和电商等互联网业务的导流获得极大 成功。
而短视频以人为本，相对去中心化，成为了扁平化、但可以堆积用户 和视频主之间联络的弱联络交际产品。因而短视频的变现在直播和电商（网
红带货，直播卖货）效果斐然。
短视频广告变现上，短视频以内容为核，高流量支撑老到广告生态。
短视频凭借健壮 的流量支撑老到广告生态，并经过集团的巨量引擎途径精准对接广告资源，我们预计短视频 2019 年广告收入约 450 亿元。
短视频直播变现上，短视频以人为本堆积用户与视频主的联络，短视频直播现已成国
内先进的直播途径。
依托短视频短视频连绵不断供给的主播及观众资源，快 手直播发展迅速。短视频直播 2018 年收入约 200 亿元，远超国内其他干流 直播途径（YY 直播 2018 年收入 149 亿元、虎牙 44 亿元、斗鱼 31 亿元）。
短视频电商变现上，以人为本
VS 内容为核，快手和短视频构成不同特征电商生态。
短视频以人为本，经过营造平民化、去中心化的杰出社区气氛，强化用户与
主播之间的依托和信任联络，在强交际信任联络的驱动下，发掘粉丝价值， 构成以人带货的电商模式；而短视频则以内容为中心，侧重品牌广告，更多 地经过短视频（含电商购物车的）内容自身的高流量及契合度驱动，进步
产品的触达率和转换率。
投资主张：我们看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力。
但在互联网盈利消退的现在，用户时长现已进入存量博弈阶段，短视频流量
和商业变现的兴起也将对现存的其他公司发作冲击。
1.利空纯直播途径。快手的变现仍以直播为主，2018
年快手现已是先进 直播途径，而 2019 年跟着短视频也在大规划发力直播变现。两者在直播业 务上的生长，将在拉动更多下沉用户进入直播商场的一同，对纯直播途径 YY、虎牙和斗鱼构成竞争冲击。
2.利空其他以广告变现为主的流量型途径。2019Q1
字节跳动的广告比例 同比提升了 7.11PCT，与之相对百度同比下滑了 4.95PCT，阿里、腾讯、 分众传媒、爱奇艺也分别下滑了 1.20PCT、1.18PCT、1.41PCT、0.75PCT。
在整体微观环境压力下，整体广告收入增速明显放缓，短视频的流量兴起 无疑将抢占其他流量途径的广告变现价值。
3.短视频利多游戏、电商等业务型公司。电商、游戏等买量需求高的互联网业 务获益于短视频添加的新流量高地，迎来了一波流量添加的盈利。尤其是
以直播电商、网红电商为代表的新电商流量给电商业务带来了新时机。
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