微信迎来三大劲敌

03月

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1月15日，不约而同，张一鸣旗下字节跳动、王欣旗下云歌人工智能、罗永浩旗下快如科技各自发布一款社交产品，分别为多闪、马桶MT和聊天宝。此举被社交江湖解读为“围剿微信”的三英战吕布、围攻光明顶。

就三款社交产品的诉求和属性来看，虽然都是主打社交，但毋容置疑，所谓的围剿、围攻，只不过是一次社交拓荒而已。

微信：已成不可或缺的工具

先看微信。

微信从出生那天开始，虽然底层逻辑是熟人社交，但即时通讯功能的基因，已相伴而生，也正是这一基因，为微信提供了源源不断的生命力，使其持续将即时通讯功能从文字交互升级到语音交互、视频交互。

而熟人连接的强关系，一旦建立，无可替代，来往不行、易信不行、子弹也不行。而这一功能则奠定了微信在社交应用中的工具属性，并渐次生长出一堆工具来（见图）。

基于红包衍生而来的支付工具，已经可以抵达任何一个C端交易场景。从吃饭到购物、出行、娱乐等等，已经无所不在。

基于朋友圈的社交工具，虽然已经异化为营销圈，但是其社交的底层属性从没有改变。

基于公众号的信息工具，虽然有各种新闻客户端的冲击，也有用户疲劳导致的打开率降低，但公众号是迄今为止，最有效的信息传播手段之一。

而基于平台引流便利的小程序，作为应用领域杀手级的工具，则是微信在应用领域的一口深井，不仅解决了无数中小企业无法开发APP这一痛点，而且，即使能开发APP的大型用户，也最终不得不在微信上加个小程序，以帮助自己的用户获得使用便利。

工具属性是可怕的，其可怕性在于，无可替代。

这还不是微信最可怕之处，其更可怕的地方在于，多种工具互为犄角，形成的共生生态。

到今天为止，微信基于工具属性，其实已经不是一款简单的社交应用，而是整个社会的基础设施之一。如水、如电、如路。

那么，基于此，我们看看三英战吕布的“三英”。

多闪：又一个时间收割机

“三英”之首，当属张一鸣旗下“多闪”。根据多闪15日下午发布的较新内容，多闪的目标直指年轻用户，其自我描述为：“是一款有趣的短视频制作社交软件，支持个性化的拍摄和编辑，展示最个性的你，全新的短视频聊天体验，给你不一样的感受。”

多闪的关键词是：有趣、个性、聊天、短视频。

如果从关键词来对标微信，有趣、个性、聊天，不足以对微信构成任何威胁。短视频当然是微信的短板，但短视频能抢走微信的什么用户？可以肯定地说，抢不走微信的任何用户。用多闪的不会抛弃微信，因为微信是具有多重属性的工具，而多闪不是。但短视频会抢走微信用户的时间，这事儿今日头条、短视频等等已经在干，而且干得很好，多一个快闪，会多一个抢时间的对手。

事实上，字节跳动旗下今日头条、短视频、多闪，抢的不止是微信用户的时间，是一切具有资讯需求的用户的时间。相应，其抢走的市场份额，更多的则来自更加衰落的传统媒体，更加老化的视频应用等等。

总体而言，不管是用算法驱动的今日头条、短视频，还是仍然有算法驱动的多闪，在没有进化成工具之前，对微信先进威胁只是抢时间，而不是抢用户。

从这个角度说，现在说多闪的威胁，还为时尚早。

马桶MT：生在剃刀边沿

马桶MT，是快播创始人王欣的出山之作，携“快播”效应而来。此前的王欣，因为快播涉黄入狱，出狱后，王欣憋出大招马桶MT。

马桶MT的目标是让用户“换个方式聊天”，号称要做“朋友圈的影子”，“多有在微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可以在这里看见。”在马桶里，还可以打探秘密，且可以发起红包话题。

马桶所谓的“换个方式”，即为聊天者匿名出现，因为其底层逻辑是：秘密、看不到的、看不见的、被删除的。所谓的秘密的、看不到的、看不见的、被删除的，对此感兴趣的人应该立即在脑海中跳出隐私、色情、暴力等等红线边缘的内容。这些内容当然会引起若干人尤其是年轻人的兴趣，如果应用商店开放下载，下载应该是有巨大量级的。

王欣的用意，其实还是要通过社交聊天软件，激发人性的弱点，但这不可谓不危险。就算应用商店能网开一面，主管部门呢？

这款应用，目前的测试版已经被部分应用商店下架，理由是涉及违规内容。对此，有人预测说，马桶MT被全网封杀可能是大概率事件。

但愿王欣在监狱的时光，已经想明白了什么叫底线。

因此，就算微信不将初生的马桶溺死在马桶里，行走在剃刀边沿的马桶也会被剃刀放血。真到这一天，还挑战什么微信呢？

聊天宝：目测“四大皆空”

作为子弹短信的衍生品，罗永浩的聊天宝，提供了聊天、新闻、好东西、领钱四大功能，想带给用户的是“超级省钱”。

不过，聊天宝的“聊天”，和谁聊？不知道！聊天宝的“新闻”，看什么？不知道！聊天宝的“好东西”，是什么？就是券。

当然，聊天宝的“领钱”还是有“看点”，“领钱”可以换个说法：这里是红包、优惠发放集散地，也可以叫做“网上购物指南”。目前与淘宝、天猫、拼多多有连接。

就聊天宝的阵势，可以算作是一个具有一定社交属性的营销APP。这种依存于其他平台功能的社交应用，左看右看，似乎都是“四大皆空 ”。

据此，与其说聊天宝要挑战什么，不如说聊天宝在挑逗什么。

至于说挑战微信，想想就可以了。

三英：一群社交开荒者