广告文案的释意“为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字”。顾名思义，先进的广告文案要么打动内心，要么打开钱包，如果两者兼具，那就更是完美。
先说打动内心的——说到动心，不得不提广告网红“网易云音乐”。2017年3月份，网易云音乐在杭州地铁的一号线策划了一场红色乐评风暴，通过“看见音乐的力量”和大家共同探讨对“孤独”的理解，一下子刷爆了朋友圈。
这次文案的内容，其实都是来自于网易云音乐底部的听众用户原创的评论，和“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”一样，一千个听众心中，会有一千条乐评，网易云正是将这些来自普通用户，听了歌曲之后写下，反映最真实情绪和想法的文字进行整合，从这些UGC中，精选了85条评论进行宣传，它们或悲伤或喜悦、或孤独或热闹，让用户在这些话语中找到共鸣。
以做产品的思路来做营销，做用户想看的，而不是你想让用户知道的，这样的文案才能够真正地打动受众的内心。这次的杭州地铁传播，看哭了很多人，也凭借这一波文案，网易云音乐赢得了大量一二线城市文艺青年的好感，从众多的音乐市场中脱颖而出。
再说打开钱包的——马爸爸的天猫，每年有那么多的重大节庆时间节点，目的都是让你心甘情愿地买买买。今年的三八女王节，天猫拍了一支#活出你的女子力#的小视频，并联合众多品牌，围绕#活出你的女子力#话题，进行了一波造势宣传。
视频传送门https://v.qq.com/x/page/k05620sgohk.html
文案从女性的角度出发，展示了各个领域的女性认真生活的迷人姿态，海报广告词也是巧妙结合了各个品牌特点，非常走心。让本来就以感性思维为主导的女性，很容易受到情绪的消费驱动，产生购买欲望。今年的女王节，九个主要消费行业一周内销售额便轻轻松松超过300亿。
以上两个都是属于比较煽情走心的案例，还有比较无厘头的广告文案，乍一看觉得荒唐，但是却又让人为之眼前一亮，细品之后觉得真是大神级的操作。
芝麻信用在17年6月出了一则地铁最长长长长长文案，听说是压键盘写出来的。
在人潮涌动的地铁通道里，这个广告完全不用担心被人挡着，走出去2米依然能看明白，而且配色鲜明，语句通俗又有趣，让人忍不住跟着唱起来。同时也引发了一系列的连锁反映，很多网友在疯狂转发的同时，也自行进行了创作，让文案不断被复制、被引用，真是墙都不扶就服你！
近两年，确实有很多品牌陆陆续续地涌出让人惊叹地广告文案，这里只是个人觉得印象深刻地几个例子而已啦~
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